В розничной торговле товару недостаточно просто находиться на полке. Он должен быть заметным, аккуратно представленным и понятным покупателю. Именно поэтому все больше брендов используют шоу-боксы – картонные дисплеи, которые одновременно выполняют функцию упаковки, выкладки и элемента оформления торговой точки. Такой формат позволяет не просто разместить продукцию, а превратить саму упаковку в часть витрины.
ЧТО ТАКОЕ ШОУ-БОКС
Шоу-бокс – это картонная конструкция для презентации товаров на прилавке, полке, кассовой зоне или другом месте в магазине. В отличие от обычной коробки, он рассчитан не только на хранение продукции, но и на ее демонстрацию. Товар остается открытым и хорошо виден покупателю, а сама конструкция помогает организовать аккуратную выкладку. Шоу-боксы особенно подходят для косметики, аксессуаров, продуктов, одежды и других товаров, которые продаются в розничных точках.
ПОЧЕМУ ШОУ-БОКС МОЖЕТ ЗАМЕНИТЬ ЧАСТЬ ВИТРИНЫ
Обычная коробка убирается после того, как товар попадает на полку. Шоу-бокс продолжает работать непосредственно в торговом зале. Он помогает организовать продукцию, выделить отдельную линейку и сформировать визуально целостную выкладку. Особенно заметным такой эффект становится, если цвет картона или оформление дисплея соответствует фирменному стилю бренда. При этом не обязательно делать сложную конструкцию. Иногда достаточно открытого лотка с задней стенкой-хедером, на котором размещается логотип или название коллекции.
КАКУЮ КОНСТРУКЦИЮ ВЫБРАТЬ
Конструкция зависит от количества и особенностей товара. Открытый лоток с хедером подходит для компактной выкладки на прилавке или возле кассы. Такая конструкция имеет один уровень и позволяет использовать заднюю стенку под брендинг. Мини-стенд с лесенкой имеет несколько ступенчатых уровней. Благодаря этому товары располагаются на разной высоте и остаются хорошо видны одновременно. Стенд с полками подходит для мелких и средних товаров, которые нужно разместить в несколько рядов. Если стандартные варианты не подходят, в BOXSTORE можно разработать индивидуальную конструкцию под конкретную задачу и размеры продукции.
ШОУ-БОКС ДОЛЖЕН ПОДХОДИТЬ ПОД ТОВАР
Одна из главных ошибок – выбирать дисплей только по внешнему виду. Размеры шоу-бокса должны соответствовать продукции. Слишком глубокая конструкция будет занимать лишнее место, а слишком тесная – усложнит выкладку. В BOXSTORE шоу-боксы изготавливаются под конкретные размеры. При расчЕте можно указать длину, ширину и высоту, а также выбрать, какие размеры используются – внутренние или внешние. Это позволяет адаптировать конструкцию под конкретный ассортимент.
ЦВЕТ И БРЕНДИРОВАНИЕ: КАК СДЕЛАТЬ ДИСПЛЕЙ ЗАМЕТНЕЕ
Шоу-бокс может быть частью визуальной коммуникации бренда. Для этого используют цветной картон, логотип и другие элементы оформления. В BOXSTORE доступны шоу-боксы из цветного картона. Конструкцию можно дополнить логотипом с помощью штампа, лазерной гравировки или УФ-печати. Также можно использовать хедер как дополнительную поверхность для брендинга. При этом возможен и минималистичный вариант – цветной дисплей без логотипа. Такой подход подходит брендам, которые хотят сделать акцент на самом товаре или сохранить лаконичный стиль. Тираж от 50 штук, при этом производство не требует переплаты за штанцформы и клише. Можно заказать как готовую конструкцию, так и разработать индивидуальный вариант под конкретную продукцию.
КОГДА ШОУ-БОКС ОСОБЕННО ПОЛЕЗЕН
Такой формат стоит рассматривать, если бренду нужно: - выделить товар на полке; - организовать компактную выкладку; - оформить кассовую зону; - представить новую коллекцию или линейку; - разместить несколько товаров в одном дисплее; - добавить фирменный элемент в торговое пространство. В результате упаковка перестает быть просто способом хранения. Она становится частью торгового оборудования и помогает представить продукт непосредственно в момент выбора.
